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健康 | HEALTH

好莱坞女星Jessica Alba推出美妆品牌

Jessica Alba 杰西卡·艾巴联合创立的Honest Company将推出成人美妆系列Honest Beauty

  凭借其联合创立的婴幼儿消费品公司Honest Company最近获得17亿美元估值成为美国创业女星标杆的Jessica Alba杰西卡·艾巴将为公司推出成人美妆系列Honest Beauty。

涵盖完整护肤和彩妆系列的Honest Beauty产品线将于9月9日上市。Honest Beauty把15-35岁的女性定为目标消费群,66款化妆品售价在15-30美元之间,17款护肤品最贵不超过40美元,Jessica Alba接受WWD采访时表示为了走亲民路线,品牌不惜牺牲毛利。Honest Company 另一位创始人及公司首席执行官Brian Lee也指出公司成立的目标是为所有人创造更健康的环境,而不仅仅是为有钱人,因此公司情愿减少利润,让更多人可以买得起Honest Beauty产品。

上市之初Honest Beauty会在洛杉矶The Grove开设为期半年的实体游击店,此后品牌便会回归网上销售渠道以及Target塔吉特百货、Nordstrom诺德斯特龙百货等北美批发分销渠道, 未来亦不排除会设立实体零售门店。Honest Company会为Honest Beauty建立独立的网站和电子商务,品牌标志和包装也不同于Honest Company的产品。

同样以环保无毒为卖点的Honest Beauty将继续利用社交媒体作为主要宣传平台。在图片分享应用Instagram拥有580万粉丝的Jessica Alba杰西卡·艾巴相信依靠口碑在网络传播是目前提高投资回报率的最佳手段,因此暂时不会考虑投放印刷和电视广告。

不过成也网络,败也网络。最近社交媒体涌现消费者对Honest Company SPF 30防晒霜防晒效果不理想导致晒伤的批评,虽然公司回应产品符合FDA 的相关标准,但被NBC爆出该产品氧化锌只有8.3%,远低于FDA对以该物质为主要有效成分的防晒霜25%的含量标准。

然而在这一未被解决的危机之后一周内,Honest Company就完成1亿美元的最新一轮融资,给予其17亿美元的估值,比2014年8月融资7,000万美元时10亿美元估值极速增长,知情人士亦透露 自2011年成立至今发展迅猛的该公司可能最快会在2016年下半年冲击IPO。

Honest Beauty的推出肯定会增加Honest Company筹备上市的底气。Jessica Alba杰西卡·艾巴该品牌最终能够在规模和收入上超越原有业务,毕竟美国美妆市场远大于母婴市场。

Honest Company的其它创始人还包括儿童非盈利机构前CEO、现任公司首席产品官的Christopher Gavigan和美国比价网Pricegrabber.com的前高管Sean Kane。Jessica Alba杰西卡·艾巴对公司持股约20%,这部分股权价值约3.4亿美元。

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